视界 | 如何用红包一点点“同化”美国人

    过年，最让人期待的就是红包了。

    随着2014年微信红包上线，在手机上抢红包成了中国人新的春节习俗。

▲电子红包

    如今，这股电子红包的旋风越刮越猛。

    去年春节，6天时间内，共有5.16亿中国人收发320亿封红包，比2015年春节增长了10倍！

    今年，电子红包的热潮更是进一步扩大。早在除夕夜之前，英国广播公司就做出预测——今年春节将会有一场红包盛宴。

    文章大胆地说，预计全球会收发1000亿个电子红包。

    据新加坡《联合早报》消息，微信在今年春节假期刚刚结束之际发布了《2017微信春节数据报告》，表示除夕至初五，微信红包收发数量达到460亿个，同比增长43.3%。

    不仅如此，今年春节又多出许多电子红包的新玩法，让外媒直呼大开眼界！

    英国《金融时报》刊文称，中国的科技公司不断开发新产品，吸引消费者收发电子红包，这样的做法已经潜移默化地改变了中国的节日传统。

    冲在阵地前沿的是中国两大互联网巨头，阿里巴巴和腾讯。在春节红包的领域，两家公司可谓各出奇招。

    腾讯QQ的用户可以根据GPS定位，将红包放在某个具体地点。不过，领取人得达到放置地点半径120米的范围内，才能打开摄像头领取红包。

    广东一家工厂的老板就这么干了。点击红包，打开摄像头，看到“财神QQ”从天而降，员工也就心甘情愿地留下来工作了，公司运转得以维持。

    支付宝则推出“AR实景红包”，用户设置好位置信息、线索图、领取人等信息后，便能生成红包，而领取人得到达相应位置才能领取。

    春节前还有个特别有趣的场景——原来的那些低头族们，开始抬起头，拿着手机对着半空，不知道在看些什么。

▲“咋办，我家门口是不是站了个小偷，已经拍了好几次了！”“你门口是不是贴了个‘福’字？”（设计台词）

    这是阿里支付宝新推出的“集五福抢红包”功能，成功地将中国春节贴“福”字的传统，融入电子红包的游戏中。

    看到中国人玩红包玩得这么High，连老外都坐不住了！

    在美国出版的《侨报》曾撰文称，美国人已开始接受并爱上红包。

    文中提到，一位来美国求学的中国人在春节之际给她的美国房东夫妇送上红包，并解释“红包就像圣诞礼物一样”。这对美国夫妇欣然接受了红包，甚至大赞“红包比直接送礼物明智多了”，避免礼物不合心意的尴尬。

    美国科技网站Fast Company的一位编辑一直以来都把微信当成简单的社交APP。但他渐渐地发现微信的功能已经远远超出聊天。现在，他已经对微信红包另眼相看——它既是社交利器，又充当着信息媒介的角色。

    与此同时，越来越多的美国公司也看到红包功能背后的商机。

    前不久，脸书聘请微信高管，帮助在其即时聊天软件上加入在线支付、游戏、叫车等新功能，看起来就像是微信的“克隆版”。

    聊天软件Kik去年获得腾讯5000万美元（约合3.4亿人民币）的投资后，甚至毫不避讳地将自己称为“西方的微信”。

    对欧美科技巨头们来说，复制一个产品并不是难事。不过，红包起源于中国的传统习俗，直接复制微信红包是否会在海外市场取得成功仍未可知。不过，如果能创造出更适合美国本土国情的产品，改变用户固有的支付习惯，这样才能让竞争对手侧目相待。

   点击下方视频，看看中国的红包是怎么火到国外的～

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    不仅是发红包，现在，过农历春节开始成为全球新风尚。

    英国《经济学人》将这个趋势称为“春节的全球化”。

    文章写道，在缅甸首都仰光，连小超市内都挂着灯笼，出售红包，可见春节在这个华裔只占总人口2.5%的国家有多火。

    此外，其他亚洲国家也都有自己庆祝春节的方式——其中，唐人街的舞龙舞狮表演最热闹。

    而在东京，窗户清洁工穿上了绘有十二生肖图案的外套。

    在美国、加拿大和新西兰，鸡年邮票开始发行；甚至，纽约的孩子也可以和中国孩子一样享受春节假期！

来源：参考消息公众号