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“跨境旅游+ 进口水果”助力凭祥走进“新时代”

2018-01-10 15:30:00   来源:中国—东盟传媒网   

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中国共产党十九大报告明确指出,要“拓展对外贸易,培育贸易新业态、新模式,推进贸易强国建设”。何谓新业态?新业态是指基于不同产业间的组合,企业内部价值链和外部产业链环节的分化、融合,行业跨界整合,嫁接信息以及互联网技术所形成的新型企业、商业乃至产业的组织形态。

沿边开放城市的边境贸易往往都比较发达,在当地经济中所占比例较大,所以对于沿边开放城市来说,更应当积极培育对外贸易新业态。

凭祥在进口水果产业与旅游业,尤其是跨境旅游的结合上,还有着十分广阔的空间。如何利用进口水果的优势为跨境旅游增添新的亮点,如何借助跨境旅游进一步促进进口水果的深入发展,是凭祥市今后发展十分重要的内容。

在2017 年12 月举办的广西·凭祥中越边关旅游节暨第25 届中越(凭祥)商交会上,凭祥选择以“千年雄关新时代·丝路凭祥果飘香”为主题,突出地域特色、跨境合作、品牌名优,主打中国及东盟水果,以期将凭祥打造成为“中国—东盟(凭祥)水果之都”。

新业态:跨境旅游与进口水果产业互相借力

凭祥是重要的沿边开放城市,口岸的旅游资源十分优越,是“中国南大门”、“一带一路”建设的沿边重镇,旅游业发展十分迅速。据统计,2016 年,凭祥市入境过夜游客人数达15.89 万人次,同比增长10.53%,在凭祥办理《旅游通行证》赴越旅游人数超过1.26 万人次,同比增长37.49%。

特殊的地理位置、优越的区位条件等,使凭祥的边境贸易较其他沿边开放城市更为发达。而水果贸易又是凭祥重要的边贸组成部分。多年来,凭祥在进口水果业态培育方面做了诸多努力,也取得了卓著的成效。

如今,无数东盟水果每天从凭祥口岸进口之后销往全国各地,其水果进口量多年稳居广西第一。凭借其重要的水果产地及进口水果中转地的优势,凭祥市正积极打造“中国·东盟(凭祥)水果之都”的品牌。

在全域旅游视角下,我们要让旅游融合到各行各业之中,充分发挥各个环节的旅游开发优势。凭祥市作为重要的水果产地、进口水果之都,应当树立进口水果与跨境旅游相结合的理念,将“跨境”与“进口”、“旅游”与“水果”联系起来。

即实现跨境旅游与进口水果产业的互相借力,让凭祥市结合跨境旅游发展,培育进口水果新业态,以旅游带动贸易,以贸易促进旅游。

让东南亚水果成为话题中心

对于凭祥的“进口水果+ 跨境旅游”来说,将进口东南亚水果打造为凭祥跨境旅游的独特事件,从而形成事件营销,进一步发展为事件旅游,可以成为凭祥跨境旅游与进口水果产业有机结合的关键结合部。

而要形成对东南亚进口水果的事件营销,首先必须要有能够成为话题的事件,以便让凭祥市跨境旅游与进口水果的结合可以真正得到实践,也更加具有可操作性。

例如,围绕“进口水果+ 跨境旅游”主题召开各类相关会议,具有临时性、不定期、灵活适用等特点,一定时期内可以吸引众多的专家学者以及商务人员、游客等前来。2017 年中越边关旅游节中国·东盟(凭祥)水果之都高峰论坛之类的活动,可以多举办一些。在此基础上,进一步细化会议的议题,如重点讨论跨境旅游合作区建设与进口水果新业态培育之间的关系等。

凭祥也可以利用进口水果的优势,举办相应的各类“水果节”。节事活动具有可重复性、常态化等特点,往往可以成为旅游业发展十分重要的促进要素,尤其是对于水果产业这种游客参与度高的行业。如此,一方面丰富了跨境旅游的特色项目,另一方面也促进了当地水果行业的进一步发展。

凭祥还可以与越南谅山省联合建设跨境水果园,开发旅游的同时培育进出口水果新业态,与此同时,举行水果宴、水果展等系列活动。这种做法具有永久性、稳定性等特点,依托产业园形成进口水果的产业化、产业集聚,进一步形成一个完整的进口水果产业链。

用物联网和当地文化,赋予事件可延续性

大型的会议、节庆活动可以在一定时期内聚集游客,取得比较大的旅游轰动效应。但是,假使后续的产品开发、品牌塑造跟不上,品牌效应即会不断消退。如何进一步跟进,扩大事件的影响力,需要从哪些方面采取后续措施,以使得影响力不衰竭?这是我们需要思考的问题。

根据国内外相关经验而言,这类产品开发的核心在于当地文化的渗透。凭祥在举办一系列跨境旅游与进口水果相关会议、节庆活动之后,可以结合原有旅游产品,开发全新旅游线路;同时开发会议场所、节庆活动以及产业园区的体验式旅游,让游客充分参与其中并在此过程中领略当地文化。

而在蓬勃发展的“互联网+”时代下,还应当充分运用现实及网络手段,积极开展后续营销活动,借助手机APP 及微博等公众平台积极做好网络营销,并适时做好对各种网络营销的评估以旅游线路网上宣传工作。

例如,利用跨境电商发展的契机,打造凭祥跨境水果电子商务平台。通过此平台,连通东南亚各国与中国大陆各省份,成为一个入境水果重要的网络集散中心。同时,依靠边境、跨境旅游活动的带动,更大程度地拓展其跨境水果电子商务平台的服务范围。

另外,当前中国的外卖行业持续保持较高的增长水平,2016 年整体贸易额高达1761.5 亿元人民币。在水果零售行业,外卖消费量持续走高也是一大趋势。因此,凭祥市还应该依托其进口水果的区位优势,积极与本土各个外卖公司达成合作协议,打造进口水果外卖平台,开通多样化的各项业务。这样一来,也有利于凭祥市跨境旅游及跨境商贸的长足发展,游客停留时间越长,对于凭祥市的整体感知程度也就越高,对于当地经济发展的贡献也越大。

四大支柱保障“进口水果+ 跨境旅游”机制建设

当然,在建设“进口水果+ 跨境旅游”的过程中,还需要考虑到相关的保障机制建设,不仅具有协调机制,还应具有相应的平台。基于此,本文提出以下四个方面的对策:

一是加快边境口岸的出入境便利化水平。便利的通关条件可以实现跨境旅游与进口水果的进一步发展与结合。凭祥可以积极运用当前的互联网手段,实现通关效率的不断提升;进一步完善出入境交通管理,提升零接驳通关的速度;加强对于出入境管理人员业务能力的培训,提高工作效率,提升其对通关业务的办理水平。

二是 加强旅游企业与进口水果产业合作。加强旅游企业与进口水果产业的合作,时常就水果进口主题与当地酒店、旅行社、景区开展互动,可以打造“进口水果之都”这样一个凭祥未来跨境旅游发展的主题。此外,在进口水果品牌包装、跨境水果园采摘线路设计、产品推广等层面加大力度,让跨境旅游的因素融入到进口水果产业发展之中;通过“果旅合作”,也能进一步拓宽凭祥市进口水果的销售渠道。

三是加强制度建设。加强制度建设,组建一个高规格、高权威的办事机构,既借此确保会议、节庆以及产业园的顺利举办实施,又进一步提升知名度、协调相关产业配合。首先,凭祥市政府应当担任会议、节庆以及产业园筹划、建设的主办单位之一,借助行政资源,承上启下、协调各方。其次,相关部门、协会应当积极参与其中,包括旅游局、财政局、交通局、水果协会、文化协会等。

四是建立人才培养机制。促进跨境旅游与进口水果新业态培育,更需要相关的人才培养来加以保证,尤其是跨境电商、跨境旅游等的专业人才培养。一方面,应建立相关的人才培养机制,不仅注重从业人员的培养,更要注重后备人才的培养,真正打造一支业务素质优越、后备人才充足的专业队伍;另一方面,应加大人力资本投入,积极引进外来人才,增进从业人员之间的交流学习与合作。

(责任编辑:zhaoqi)
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