释放电商新活力，印尼势在必行

印尼的电子商务在过去不到5年的时间里飞速增长，不断吸引投资，推动就业，促进经济发展。印尼每年数字经济的投资额预计在20亿美元到30亿美元之间，约占海外直接投资总额的15%~20%。

印度尼西亚银行曾指出，2016 年，其全国电子商务交易额高达56 亿美元。《2018 年PPRO 高速增长市场报告》将印尼列为发展速度最快的电子商务市场，当前的市场价值高达72 亿美元。根据印尼的发展预期，电子商务的年交易额将在2020 年达到332 亿美元。

对于这样的预期，印尼是否太过乐观？完全没有。事实是，印尼具备电子商务增长所需要的所有潜力。麦肯锡全球研究所的调查显示，到2030 年，印尼消费者人数将从2010 年的4500 万人增长到1.35 亿人。

在印尼的中等消费群体中，越来越多的人把钱用在服装、化妆品以及电子产品等个人消费品方面。

根据全球最大的社会化媒体专业传播公司We AreSocial 发表的《2018 年全球数据报告》，目前印尼的上网人口达到了1.33 亿，占其全国总人口2.65 亿的51%。更值得注意的是，印尼16~24 岁的网民比例已经达到100%，且在该群体中，有98% 的人拥有智能手机。他们这些伴随着网络和手机等数字技术成长起来的人，被称为“数字土著”。

在经济规模方面，我们需要看到这样的一个事实：印尼是世界第四人口大国，东南亚第一大经济体，G20 中重要的新兴经济体。同时，据印尼国内生产总值统计结果显示，目前印尼已成为全球第16 大经济体。

那么，印尼的电子商务能否百尺竿头，更进一步呢？尽管未来可能会困难重重，但我们仍有理由保持乐观。首先，印尼已经加快了互联网支柱产业的建设。印尼政府预计2018 年底或2019 年初完成连通印尼所有城镇的Palapa Ring 海底光缆项目的建设工作，为高速互联网的发展奠定坚实的基础。此外，印尼政府即将发布高通量卫星招标项目，以便为Palapa Ring 项目未能覆盖的部分区域提供高速互联网访问服务。

据《2018 年全球数字报告》统计，印尼移动网络用户的平均下载速度还达不到10Mbps，远远低于新加坡的平均下载速度50Mbps。在如此低的网速条件下，印尼却能创造出相对光明的电子商务前景，令人们不得不相信，若印尼的网络问题得以解决，其电商发展定能实现大跨越，也正是出于这样的期盼，我们希望印尼的互联网支柱项目建设能够早日顺利完工。

其次，印尼政府计划在2015~2019 年间筹建总价值高达4146 亿美元的新公共设施项目。项目涉及大规模运输、基础设施以及信息通讯技术网络建设等方面。截至2017 年底，印尼政府推出的265 个项目中，已有26 个项目竣工，项目成本为34亿美元，另外还有145 个项目处于建设阶段。

加强基础设施建设，是解决印尼物流行业困境的必行之路。当前，印尼的物流行业缺少公路、港口、机场以及网络的支持。也正是因为这一点，在世界银行发布的物流绩效指数上，印尼在受调查的160 个国家中排名第46，远远落后于排名第7 的新加坡，也低于排名第26 位的中国和第39 位的越南。

印尼经济事务协调部长曾表示，该国的物流总成本相当于GDP 的24%。相较于马来西亚的8%，印尼该数据高出两倍之多。但是据罗兰贝格管理咨询公司预测，印尼的物流成本比例将在2020 年下降至19%，这对于电商部门来说无疑是一个好消息。

最后，线下电子商务（O2O）已发展成为电子商务增长策略的重要部分。O2O 业务能够使印尼电商企业与遍布各岛的中小企业线下零售商建立起战略伙伴关系。根据尼尔森的调研数据，截至2018 年6 月，印尼中小企业线下零售商数量大约在300万左右。假设每个零售商每天的平均销售收入约为678 美元，这些中小企业零售商每天的收入总额将达到20.3 亿美元，年度总收入达到7410 亿美元。

以这些中小企业零售商作为提货点，印尼的电商企业便能迅速扩展市场规模，克服电商发展的距离障碍。此外，这些提货点与电商客户群体相邻，不仅可以大幅降低物流成本，还能缩短客户的等待时间。

当然，印尼对电商发展抱乐观态度的理由肯定不止于此。目前，印尼电商部门确实表现出了喜人的增长势头，但制约其发展的局限性也还存在，如相对较低的网速以及较为落后的物流行业。如若能够挣脱这些局限因素，印尼的电子商务一定能释放新活力，助推经济高质量发展。

来源：《雅加达邮报》

编译：张海燕