东博会：“展”新升级，“会”四面来客

（文 / 本刊记者 唐艺）方寸之地，展出特有的优势，从而以直接或间接的形式获取经济效益和社会效益，这，就是会展业的魅力。与邻为友，合作共赢。作为中国与东盟国家扩大商贸合作的重要平台，中国—东盟博览会（以下简称东博会）已经走过了19个年头，展会内容不断根据时代变革，与时俱进，展馆主题也逐渐细分、不断完善，从“新”到“实”，在丰富自身内容的同时，东博会也充当起了中国—东盟双方会展行业沟通促进的“桥梁”。

精益求精的“布展者”

从中国—东盟自由贸易区的建成到“升级版”的打造，再到《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的生效实施，东博会不断发挥“助推器”作用，服务中国—东盟乃至“一带一路”沿线、区域内国家。而新伙伴的拓展也让东博会的国际化程度随之上升，展区内容不断升级。

回顾第19届东博会的布展，会展中心B2展馆内，一艘立体的大船造型设计抓人眼球，这便是西部陆海新通道展区。展区主造型以北部湾国际门户港自动化码头龙门吊+ 集装箱轮船 + 集装箱班列为框架，通过LED屏幕、灯箱等平面媒体内容设定，展示着北部湾国际门户港、平陆运河、黄桶至百色铁路、南宁机场T3航站楼等重大项目，展现了广西参与西部陆海新通道建设成果。同时，展馆内的铁路模型上，还放置着广西特色的新鲜水果火龙果、芒果、沙田柚 ...... 鲜果的加入让眼前的整体造型的呈现更显逼真，也吸引了众多观众前来进一步了解。

“展馆设计形象以西部陆海新通道全国首个海铁联运钦州港自动化集装箱码头为主要设计理念，辅以集装箱船型、集装箱班列、班车、平陆运河等元素，展现西部陆海新通道海铁联运、江海联运等多种运输方式的无缝衔接。”参与设计西部陆海新通道展馆并负责现场执行布展工作的负责人向本刊记者分享了展馆的设计理念，并在接受采访时表示，展厅的造型设计一定要“抓眼球”，因为只有外观在第一时间吸引到人，才会让大家有走进展厅、深入听讲解的欲望。

此外，第19届东博会首次设立的东盟和RCEP精品展区，整体以蓝色为主基调，极具动感的波浪线条让人感受到了“向海经济”的活力。“展区紧扣‘中国—东盟命运共同体’这一主题，现场摆放了货轮和集装箱模型，入口4条波浪线条寓意‘一带一路’和国内国际双循环，上方一边悬挂的 11 条彩带象征着中国与东盟‘10+1’，另一边悬挂的4条彩带则象征着日本、韩国、澳大利亚和新西兰4个RCEP成员国家。”据该展区工作人员介绍，展区向专业观众和市民集中推介中国—东盟特色商品汇聚中心以及东盟国家的特色产品等。

作为一个国际化的展会平台，东博会吸引了越来越多的国家和地区、企业前来参展，参展商通过各具特色的展位设计，让东博会的展馆更多彩。

“展”精心，“会”架桥

随着数字化技术的发展，东博会的展馆内也越来越多地出现科技元素赋能展馆的搭建设计，带来布展“新玩法”。在第19届东博会广西全面对接粤港澳大湾区建设展厅，运用柔性屏、透明屏等科技技术手段，将展厅主造型打造为一个螺旋上升的弧形屏，设计成一条灵动飘逸的纽带、一条蜿蜒奔流的江河，以裸眼3D的方式营造出沉浸式的体验；位于电子信息展区的灯光抓人眼球，或明或暗，时而绚丽热闹，时而柔和宁静；广西文旅展厅则以“秀甲天下，壮美广西”为主题，运用多媒体数字技术，以“屏”为墙，使广西14个地市的山水风光跃然“屏”上 ......

同时，数字化、科技元素的融合发展也让会展业的呈现迎来了更多的可能性。打开“云上东博会”，可看到中国商品馆、东盟国家馆和“一带一路”国际馆等众多线上场馆，各场馆通过3D虚拟展厅让观众近距离感受各国文化及参展商品。2020年，在新冠肺炎疫情阴霾笼罩下，东博会首次采用“实体展 + 线上展”的方式，突破地域限制拓展商机，为会展行业可持续发展做出了有益探索。

东博会不断依形势而行，助力中国会展业探寻发展的更多可能。而在东盟国家中，新加坡、泰国、马来西亚在会展业发展方面有一定基础，其余国家也在积极努力地寻求会展业发展的突破。凡益之道，与时偕行。2021年，中国—东盟会展业合作发展论坛（以下简称会展论坛）在广西南宁举办，这是在东博会框架下，首次举办以会展业为主题的论坛活动。

2021年会展论坛上，发布了《2021年广西会展业合作发展目录》（第一批），为建立中国—东盟区域会展业合作新机制、打造东博会经贸合作新平台奠定基础，助力中国会展业高质量对外开放。

2022年，会展论坛进一步为疫后的会展业发展复苏按下“加速键”。在论坛上，广西会议展览业协会发布了《 广西“会展 + 产业”发展地图》，举行了广西会展经济发展高级顾问授聘书仪式。进一步提升了广西会展专业化、品牌化、国际化和数字化水平，加强与中国各省市的互动合作，也将加快推动广西会展经济高质量发展，为建设中国—东盟自由贸易区3.0版贡献会展行业的力量。

20周年，何不“盛装”

随着中国会展业不断发展创新，优质展会项目开始加快“走出去”到东盟国家办展办会。而东博会作为中国与东盟多领域多层次的重要交流平台之一，自2015年以来，每年也开始在2~3个东盟国家举办东博会境外展，已举办了旗下的泰国展、印尼展、文莱展、越南机电展、柬埔寨展、缅甸展等。

2023年4月起，第20届东博会新加坡巡展暨“ 桂品出海 ”活动在新加坡开幕，以新加坡为首站，东博会在疫后重启境外巡展。随后，第20届东博会境外巡展于4月24~26日亮相老挝万象，吸引上万名客商和观众观展采购和洽谈合作，共达成合作意向超16亿元人民币。7月12日，第20届东博会境外巡展第三站来到马来西亚，展览规模约4000平方米，聚焦食品行业。同时，此次马来西亚境外展首次携手马来西亚当地知名展会——2023马来西亚国际食品与饮料展（MIFB），两展共享资源和商机。

东博会境外巡展是东博会平台延伸、服务高质量共建“一带一路”的重要举措。通过举办境外展览和一系列经贸交流活动，促进了中国和东盟双方在重点领域的交流与合作，为企业开拓国际市场搭建快捷、高效的专业平台，进一步开拓国际商机。犹记得2013年，东博会迎来10周年之际，东博会永久会址——广西南宁国际会展中心装扮一新，迎接盛会。在会展中心外围，鲜花成了主角，布置充分展示了“10周年”的元素，让前来参观的游客们提前感受到了热闹、隆重的氛围。在会展中心3号门的入口处，一个巨大的“10”字形拱门，与不远处会展中心大草坪上的大型花卉造型——“凤冠”遥相呼应，庄重大气。

2023年，东博会即将迎来第二个10年。如今，东博会越办越大、越办越好，参展商兴致盎然，布展者别出心裁，而随着新媒体的流行和普及，“网红打卡”“直播介绍展示”等形式的加入，将会成为东博会优质展位的又一宣传途径，加速展区企业形成“品牌效应”。展区的设计将持续成为东博会的一大看点之一。第20届东博会将带来哪些新惊喜，让我们拭目以待。