“泰”离谱？怎样“看懂”瑞幸商标之争

据泰国头条新闻援引泰媒报道，12月19日上午，泰国皇家50R集团（“泰国瑞幸”咖啡母公司）向当地法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约合20亿元人民币），对此当地法院已立案受理。

实际上，中泰瑞幸的“商标之争”最早可追溯到2021年，2021年初有一位在泰旅居的中国网民把她在泰国喝到“瑞幸”的事情分享到国内某社交平台，该消息很快便引起热议，后有网友指出该“瑞幸”的鹿角似乎与国内的方向不一致。惊讶之余网友不免感叹，泰国的“山寨瑞幸”除了logo存在些许不同之外，无论从名字、产品类别还是店面的装修风格和整体布局几乎都跟中国瑞幸咖啡一模一样，网友戏称“真瑞幸咖啡员工来了都犯迷糊”。

而瑞幸咖啡官方在了解相关情况后，曾在2021年起诉相关侵权方，也曾于2022年8月9日发布声明称，瑞幸没有在泰国开设门店，并表示相关部门已采用法律手段维权！2022年11月24日，泰国法院公布一审判决，判瑞幸咖啡中国公司胜诉，并要求“泰国瑞幸”撤销相关商标注册，并责令被告停止使用该商标，至此中泰瑞幸的“商标之争”到此告一段落。

就在众人以为事件会到此结束之时，反转来了。

原来，2022年“泰国瑞幸”在一审判决中败诉后，于2023年3月24日又提起了上诉。2023年12月1日，泰国皇家50R集团援引一家媒体报道称，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国50R集团侵犯商标版权案的最后审判，并称中国瑞幸败诉。

然而，就当人们还没来得及为瑞幸在泰维权失败打抱不平时，泰囯皇家50R集团“剑走偏锋”，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢，法院对此已立案受理。对此中国瑞幸在其官方微博发文称：情况还有待核实，并用泰文表示：我看不懂，但我大受震撼！

该事件在中文互联网也引发了极大关注，不少中国网友表示，事件的魔幻程度不亚于李鬼告李逵侵权、六耳猕猴告孙悟空伪装、小雷音寺告灵山抄袭，最关键的是还被受理了。更有中国网友猜测“泰国瑞幸”咖啡母公司即泰国皇家50R集团或拥有泰国王室和军方背景，因此导致中国瑞幸败诉。

对此，红星新闻记者从泰国国内安全行动指挥部（ISOC）相关人士处获悉，在泰国，任何企业都可以注册使用“Royal（皇室/皇家）”这个词，而泰国军方不会以军方的名义去持股私人公司，更不会投资任何公司。

本次事件从中国网友的角度来看显然是无法接受，但从泰国当地法律的角度出发，泰国皇家50R集团的起诉却具有一定的法律依据。在泰国，商标的注册原则相当于“先到先得”。而泰国皇家50R集团早在2020年就成功申请了“泰国瑞幸”商标，而中国瑞幸从2021年才开始提出商标注册申请。这意味着，从泰国的角度出发，“泰国瑞幸”无论是在法律上和程序上都不存在问题。位于泰国曼谷的文华律师事务所相关法律专家表示：中国瑞幸败诉的主要原因为泰版瑞幸最先在当地注册申请并使用。

或为中国企业敲响警钟

尽管本次中泰瑞幸“商标之争”尚未结束，但对中国的其他企业而言，其震撼程度并不亚于作为“当事人”的瑞幸咖啡。此前就有“茶颜悦色”在韩国被抢注的情况。总的来说此次事件无疑为那些即将或正在准备进军国际市场的中国企业敲响了警钟。

那么企业到海外如何才能申请商标保护呢？目前主要有两个途径：单独国家商标注册以及马德里商标注册途径。

单独国家商标注册，顾名思义，就是直接到拟申请保护的国家递交商标注册申请。马德里国际商标注册，是指根据《商标国际注册马德里协定》和《商标国际注册马德里协定有关议定书》 及其《共同实施细则》规定，在马德里联盟成员间所进行的商标注册，国际局像邮局一样只起中转平台作用，即申请人通过国际局一并提交其向各个联盟成员国的商标注册申请，再由各成员国商标局依其法律审查是否给予注册保护，其实质上是为申请人提供了一个较为便利的申请渠道。目前，马德里联盟成员已基本上覆盖了全球主要经济体。

尽管申请保护的路径相对清晰，但较长时间以来，中国企业商标，特别是驰名商标遭抢注的事件依然时有发生。究其原因，既有企业自身原因，也有机制等客观原因。

企业方面，有资料显示，自1989年10月加入《马德里协定》以来，中国企业通过马德里系统进行商标注册申请的平均每年还不到200件。而且一些企业中还流行“商标短视病”，认为自己的商标驰名度不够或自己的商品不愁销路，无须注册;或认为办理商标国际注册手续麻烦、费用高，不愿到商品进口国办理注册。大多数企业商标管理薄弱，整天忙于生产，尚未形成—套完整的知识产权保护战略，基本没有自我品牌的市场“监测预警”系统。

制度上，商标权具有地域性，且在商标权取得上，绝大多数国家的立法都是采用的注册取得制度和申请在先原则。另外，一些国家对注册申请人的条件规定得过于宽松，也在无形中助长了商标抢注行为。

此外，抢注商标可能获取的巨额商标转让费或商标倒卖费，都成为抢注者的利益驱动。

所以，随着越来越多的中国企业迈向国际化，如何保护企业的知识产权在海外免受侵害，将成为中国企业“出海”面临的一大挑战。而应对这一挑战，不仅需要企业自身的重视，也需要各国通过自贸协定等路径去争取更科学的保护机制。