开启“东博购”，跨境电商让中国—东盟食品经济更亮眼

2021-03-23 15:32:22 来源：中国—东盟传媒网

（文/本刊记者钟霜霞）自中国—东盟博览会（以下简称东博会）举办以来，商品贸易领域的投资合作成果就一直是东博会上的一大亮点。而在商品贸易专题下设的东盟商品展区里，东盟各国展出的食品、农产品等每年都吸引着许多逛展的观众驻足打卡，让商品贸易专题成为了东博会上最“接地气”的专题之一。

疫情之下，东博会更是拥抱跨境电商浪潮，出新出彩办会，打造“永不落幕”的“云上东博会”、打造“东博购”东博会电商平台等，为东盟国家食品、农产品等进入中国市场提供了交流与合作的重要平台，快马加鞭带动中国—东盟食品经济增速发展。

借力东博会，中国—东盟共享食品经济商机

2020年，中国—东盟首次互为第一大贸易伙伴，中国—东盟拥有着强劲的贸易往来需求，而东博会作为推动双方经贸合作的重要平台，在其中发挥了积极的作用。

近年来，在东博会的推动下，东盟国家的榴莲、山竹、芒果等鲜美水果进入中国市场的步伐得以加快，高品质的东南亚水果成为了逛展群众的“心头好”。不光是水果，越南咖喱、印尼燕窝、缅甸"国菜"茶叶沙拉等一众特色食品也出现在了东博会的现场展区。透过东博会这个促进双方交流的窗口，中国—东盟食品经济展现出了无限商机。

在第17届东博会上，越南企业就以腰果、榴莲饼、果干、咖啡、茶叶、奶制品等拥有竞争优势的食品和饮品亮相，其中，新华园榴莲饼和中原集团的G7咖啡营收额超过100万元人民币。作为东博会框架内的系列活动之一，2020年东博会越南—中国食品饮料行业网上采购对接会，则为中越企业贸易合作牵线搭桥。

菲律宾也在第17届东博会期间展示了食品饮料、农产品等这些与中国互补性较强的产品。一直以来，中国消费者就对菲律宾盛产的香蕉、椰子等新鲜水果有着巨大的需求，东博会更是为消费者品尝东盟味道提供了重要渠道。此外，以食品类企业为主要参展代表的印尼，在第17届东博会上展出了咖啡、饼干和燕窝等多种产品。

同样，中国的优质食品也得以在东博会上向全世界推介，进一步开拓广阔的东盟市场。来自中国陕西的高颜值、好品质的苹果，猕猴桃、葡萄、石榴、柿子、红枣等特色优质水果和苹果醋、葡萄酒、苹果汁等水果深加工产品，受到了参展客商的关注和欢迎。据了解，每年陕西出口东盟国家的水果近30万吨，总值超过8亿美元，东盟已经成为陕西水果的主要出口市场。

值得一提的是，在第17届东博会期间，中国广东省跨境电子商务协会和中国—东盟博览会秘书处共同举办的东博会食品及农产品采购对接会，组织了400多家国内企业参会。参会企业参与了10多场相关的论坛会议，达成了56份意向合同，成交总额达到9800万元人民币。

跨境电商服务让中国—东盟食品指尖可达

据海关统计，2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1%。跨境电商在中国蓬勃发展的同时，网络平台直播卖货等新模式，近两年也走进了东南亚国家。跨境电商成为了中国—东盟贸易发展的新引擎。

虽然新冠肺炎疫情的来袭对中国与东盟国家间贸易往来的顺畅度产生了不容小觑的影响，但电商业务借势得到爆发式增长。为应对疫情影响，及把握跨境电商合作的新机遇，第17届东博会做出了新尝试：

东博会首次以“实体展+云上东博会”为办会方式，通过“云上东博会”为中外企业免费提供线上展示、在线洽谈、会议推广和跨境电商等服务，举办专场推介会等直播带货、直播产品推介活动，让更多观众及参展客商多渠道了解包括水果、农产品等在内的东盟特色产品。

“云上东博会”是中国与东盟国家在疫情之下开展国际贸易的优选方式之一，是促进中国—东盟数字经济合作的创新之举。借力东博会跨境电商服务，中外参展客商可以触网上线，中国和东盟国家的食品可以更加快速的抵达消费者的手中。

进入“云上东博会”平台可以看到，中国商品馆、东盟国家馆等虚拟展馆设置在了首页，在中国商品馆的商品贸易专题类别下，许多农副产品、休闲食品、咖啡、茶、酒等商品一应俱全。通过“云上东博会”在线购物平台，实现了中国与东盟国家特色商品指尖可达。

实际上，东博会下的特许商品官方指定销售平台“东博购”也早在2020年7月正式上线，主营销售中国—东盟博览会特许商品、东盟国家特色商品、中国特产类商品及东博购自营文创商品等。截至2021年1月，平台已开设印尼、泰国、柬埔寨、马来西亚、菲律宾、老挝、越南等7个东盟国家商品馆，在售产品达80余个品类。

近期，广西东博会品牌管理有限公司与缅甸皇家掸邦公司在广西南宁签约，缅甸“木偶”奶茶正式上线“东博购”平台。这也是缅甸商品首次在中国官方网购平台上进行销售。继缅甸奶茶之后，缅甸的传统食品春卷也正式进驻东博会电商平台销售，成为又一个进驻东博会电商平台的缅甸传统食品。“东博购”正逐步打造成为东盟特色商品进入中国的优选平台，为世界各地的客商获取优质的商品提供一条便捷之道。

不仅如此，紧紧围绕跨境电商新趋势的东博会，还把“电商新机遇赋能双循环”作为2020年中国—东盟丝路电子商务论坛的主题，进一步加深中国—东盟数字经济合作。论坛现场搭建跨境电商直播间，让东盟国家主播通过直播向无法参展的客商直面展示中国—东盟特色食品，来自泰国的椰青、马来西亚的“猫山王”榴莲、缅甸的腰果等一大批东南亚美味被消费者加入了购物车中。中国—东盟跨境电商网红直播基地项目也在此次论坛签约成功，中国—东盟直播电商产业的发展得以有迹可循。