泰国

开泰研究中心预计,曼谷地区新年消费将达305亿泰铢

2021-12-17 11:55:24   来源:中国—东盟传媒网   

随着新冠肺炎疫情日渐好转和越来越多的民众已接种新冠疫苗,泰国政府陆续放宽疫情管控,已解封绝大部分经营活动,并且自11月1日起重开国门接纳外国游客免隔离入境,使得曼谷居民对购物和外出活动更有信心。

泰国曼谷街道 图源网络

开泰研究中心在对曼谷居民进行问卷调查后预测,在疫情不出现恶化的情况下,2022年元旦期间曼谷居民消费支出总额可达约305亿泰铢(1泰铢约合0.19元人民币),从2021年元旦的同比萎缩4.4%恢复为同比增长7.0%,除了部分源于通货膨胀导致物价和生活费用上涨外,服务业经营活动解封、政府实施刺激消费措施和经营商在年终到元旦期间持续开展减价促销活动,促使大多数曼谷市民增加消费支出。不过,对奥密克戎变异毒株和经济复苏不确定性的担忧将影响消费者的支出行为,使消费支出增加的幅度受限。

开泰研究中心按活动类型对2022年元旦期间曼谷居民支出金额进行评估,结果如下:

1.聚餐支出金额最多,达107.5亿泰铢;

2.购物(包括自用和礼品)支出81亿泰铢;

3.国内旅行(包括旅行费和住宿费)78亿泰铢;

4.服务费及娱乐活动费19亿泰铢;

5.行善、拜佛和诵经支出13.5亿泰铢;

6.给家人发红包、礼品券等其他费用6亿泰铢。

经济活动的解封促使民众更多外出用餐。超过60%的受访者计划在年底到元旦期间到餐厅聚餐。餐厅卫生防疫措施和服务人员是否已疫苗接种成为顾客选用服务的主要因素。聚餐平均支出从去年同期的每人2,000泰铢增加到每人3,000泰铢,去年年底到元旦期间大多数受访者选择人购买食材自己烹制或点外卖在家用餐,因而支出较少。

新冠疫情暴发前的曼谷夜市 图源网络

此外,2021年底曼谷居民购买商品和礼品支出也将恢复。今年曼谷居民整体购物支出增加,主要源于商店和购物中心的营业时间延长,并受益于政府部门刺激经济措施和企业部门扩大营销活动和持续降价促销。超过20%的受访者认为,如果政府在今年剩余时间到明年初推出补充刺激消费措施,他们将扩大支出。但曼谷居民众对消费支出仍持谨慎态度,支出占比仍以消费品、日用品和食品饮料等必需品最大,其次是服装和饰品。

同时,购买礼品的支出同去年相比有所增加,部分源于零利息分期付款等促销活动,以及疫情好转使探亲访友或举办新年聚会的机会增大。购物渠道方面,大多数受访者仍选择通过电子商务市场(E-marketplace)、社交网络商务( Social Commerce)和品牌网站(Brand Website)等在线渠道购物,因为经常有折扣促销并可送货上门,但仍有超过三分之一的受访者计划前往购物中心和大型超市购物。

尽管疫情好转将支持2022年元旦期间的消费支出,但经营商仍面临消费者生活费用上升、购买力尚未完全恢复的挑战。因此,经营商必须注重开营销推广活动和减价促销以扩大销量。

来源:开泰研究中心

编辑:黄利霞

(责任编辑:李嘉宝)
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